Типичный сайт услуг начинается с абзаца о динамично развивающейся компании и заканчивается формой. Посетитель при этом ищет совсем другое — и если не находит за минуту, уходит к следующему подрядчику.
Что ищет посетитель
Делаете ли вы то, что мне нужно. Конкретно: не «комплексные решения», а «установка и настройка систем видеонаблюдения».
Работаете ли вы там, где я нахожусь. Город в заметном месте, а не только в подвале страницы.
Похож ли я на ваших клиентов. Логотипы, отрасли, масштаб задач.
Как с вами связаться прямо сейчас. Телефон, который нажимается на телефоне.
Как описывать услуги
Одна услуга — один понятный заголовок и одно предложение о том, что человек получит. Списки из тридцати позиций без пояснений не читают. Если услуг много, сгруппируйте их: так посетитель находит свою за один взгляд.
Чего лучше избегать
- Шаблонных фраз про индивидуальный подход и качество — их пишут все, включая тех, кто работает плохо.
- Текста-заглушки, оставшегося от шаблона. Это читается как «сайт недоделан».
- Стоковых фотографий улыбающихся людей в офисе. Лучше одна настоящая фотография своей работы.
ITECO помогает собрать содержание сайта — от структуры услуг до текстов.